Autor: Editor chefe
A OMO, da Unilever, lançou uma etiqueta de roupa solúvel em água feita a partir de sabão em pó que será adicionada a roupas esportivas à venda no Líbano. Remie Abdo, chefe de estratégia da TBWA \ RAAD Dubai, concedeu entrevista a WARC sobre como a inovação pode ser escalável e simples na execução. Quem são os concorrentes e o público-alvo da OMO? Perguntando a qualquer mãe ou dona de casa no Líbano qual é o detergente que ela usa é essencialmente perguntar se ela prefere a Ariel (P&G) ou a Persil (Henkel), duas marcas que há muito competem entre…
Qual é o estágio de maturidade do marketing digital no Brasil? O estudo Digital Marketing Readiness da McKinsey revela seu status e propõe um roadmap para alcançá-la. Por Heitor Martins, Marcelo Tripoli, e Leonardo Galvão O mercado de marketing digital brasileiro é um dos mais importantes do mundo, e consiste em um vetor crítico de crescimento das empresas. Entretanto, ainda há uma grande disparidade entre a oportunidade que o marketing digital representa e o nível de maturidade nessa disciplina dentro das empresas no país. Embora o marketing digital seja uma importante alavanca no crescimento das empresas, no Brasil, o ritmo de migração…
A linha Pet Cless Authentic Care foi desenvolvida para cuidar da beleza, saúde e bem-estar do pet, grande companheiro dos humanos. Todos os produtos são biodegradáveis e elaborados com fórmulas inovadoras, respeitando o meio ambiente. Um dos destaques da linha é o Seca Xixi Pet Cless Authentic Care, que higieniza e neutraliza o odor da urina, vômitos e fezes líquidas do pet de maneira fácil e prática, deixando o local com uma suave fragrância de Capim Limāo. Evita que o dono entre em contato direto com a urina do animal, não deixando o chão branco. O fabricante destaca que o produto…
A pressão por uma sociedade sem resíduos plásticos ganhou força nos últimos 12 meses e, em 2019, o movimento “Quero um mundo sem plástico” se fortalecerá ainda mais. A durabilidade das embalagens plásticas está sendo cuidadosamente avaliada devido à presença poluidora do plástico como resíduo no ambiente. Cada vez mais, os consumidores usarão suas carteiras para protestar contra o uso irresponsável do plástico, o que pode, por sua vez, criar um círculo vicioso no qual os setores poderiam se beneficiar ao melhorarem suas práticas sustentáveis. A YVY, uma marca de produtos de limpeza lançada em 2018, no Brasil, está tentando deixar a…
O apelo ecológico, que vem sendo cada vez mais utilizado nos produtos de limpeza, mostra-se mais valorizado pelas classes de maior poder aquisitivo no Brasil. Pesquisa da Mintel, presente no relatório Hábitos de Limpeza da Casa, mostra que 39% dos consumidores AB afirmaram “vale a pena pagar mais caro por produtos de limpeza ecológicos”, enquanto entre as classes C e DE, o percentual dos que fizeram a afirmação é 27%. Enquanto isso, a análise de correspondência mostra que o atributo “ecologicamente responsável” é um importante fator na hora de se comprar um detergente para louças, indicando que para a categoria, o…
Em 2017, as vendas de produtos de limpeza cresceram 2,5% em relação ao ano anterior, movimentando R$ 22,1 bilhões. Embora o segmento tenha sido um dos poucos que ainda apresentou crescimento durante a crise econômica, a taxa de crescimento se manteve similar à inflação e bem abaixo da taxa média anual vista no período pré-crise, de 9% entre 2012 e 2015. Uma tendência vista é a busca por produtos de alto valor agregado em determinadas categorias no segmento de limpeza, principalmente naquelas na qual inovação e diferenciação entre as marcas são mais facilmente visíveis. Esse movimento impulsionou a categoria dos…
A Bombril acaba de lançar seu e-commerce B2B dedicado exclusivamente aos varejistas e mira no aumento de níveis de atendimento e de distribuição dos produtos para crescer. Rafael Mattos, Gerente de Trade Marketing Nacional da Bombril, explica que as vantagens do comprabombril.com.br vão desde a facilidade de acesso ao portfólio de produtos, que passa a ser online e atualizado em tempo real, até a área de cobertura que se torna maior e mais eficiente, permitindo que o varejista realize a reposição de seu estoque com mais agilidade e, consequentemente, gera um incremento do mix de produtos e faturamento da marca. “Nossa expectativa…
Especialista em limpeza, líder de mercado em categorias como esponjas e produtos de perfumação, a Limppano concluiu este mês a aquisição da marca ODD, da Procter & Gamble (P&G). Esta é uma importante etapa dos planos de expansão da companhia, que tem gestão familiar e está na terceira geração. Com duas fábricas no Rio de Janeiro, uma delas em ampliação para quadruplicar a capacidade produtiva de alguns produtos, a Limppano desembarca no México em 2020, para montar sua primeira fábrica no exterior. A empresa atualmente exporta para oito países das Américas e fará um investimento de U$ 10 milhões para…
A marca de papéis higiênicos Elite desenvolveu com exclusividade a linha Elite Dualette Duo, com mini rolo exclusivo no lugar do tubo de papelão. “O mini rolo pode ser levado para qualquer lugar como bolsas e porta-luvas do carro”, explica Marcelo Moraes, diretor comercial da CMPC Melhoramentos. Outro diferencial, segundo a empresa, é em relação ao meio ambiente. “Com papel no lugar do espaço vazio, diminuímos o número de caminhões na rua e reduzimos a contaminação do ar e consumo de filme plástico”, complementa.
A Casa KM, marca de produtos de limpeza e higiene para casa e roupas, lança o novo lava-roupas líquido Intimiss, especialmente desenvolvido para os cuidados com as roupas íntimas e delicadas. Ampliando seu portfólio, sua fórmula, aliada à tecnologia, preserva a elasticidade dos tecidos assim como as cores. Dentre os componentes da formulação: o polímero protetor forma uma camada sobre a peça, impedindo que a sujeira penetre profundamente; o ativo derivado de ácidos graxos e glucose oferece maior flexibilidade para as fibras e o emoliente, à base de glicerina e coco, que preserva a elasticidade entre os tecidos. Indicado para…