Grupo Freudenberg expande atuação para categoria de Limpeza com portfólio inovador
A Freudenberg, um grupo global diversificado de tecnologia, que já possui 8 empresas no Brasil, continua investindo na região e anuncia a entrada do primeiro negócio B2C com a marca Vileda, a partir de janeiro de 2018.
A Vileda é uma das marcas da Freudenberg Home and Cleaning Solutions (FHCS), unidade de negócios do Grupo, líder mundial em produtos de limpeza mecânicos para uso doméstico e profissional. Com uma história de mais de 65 anos e presente em mais de 35 países, a FHCS foi responsável por aproximadamente 10% do faturamento global do Grupo Freudenberg que, em 2016, foi de 8,6 bilhões de euros.
A estratégia de desenvolvimento da marca na região começou em 2015 com fortes investimentos nas filiais da Argentina e Chile. O plano tem dado resultados, pois a empresa tem registrado crescimento de dois dígitos e aumento no Market Share. “Agora, chegou a vez de concentrar os investimentos no grande mercado brasileiro” comenta Margarida Rita, Diretora Regional da América Latina da FHCS.
Alexandre Bicalho, Representante Regional da Freudenberg América do Sul, comenta que “o Grupo Freudenberg sempre enxerga as perspectivas em longo prazo. Por isso, na nossa visão, agora é o momento ideal para darmos esse importante passo localmente, pois as condições são favoráveis para a recuperação da economia e o crescimento do país”.
Portfólio selecionado traz os produtos mais conhecidos
A operação de entrada da Vileda no Brasil se inicia com a comercialização de 30 produtos de alto destaque internacional, entre eles, panos, mops, baldes, vassouras, esponjas, rodos, luvas e sistemas de limpeza. Este portfólio diferenciado traz para o Brasil um padrão de qualidade superior e maior praticidade no segmento de limpeza.
“Acreditamos que essa estratégia dará sustentação à Vileda como uma marca de alta qualidade e inovação, que oferece uma solução completa em utensílios de limpeza”, completa Tatiana Turquete, Gerente de Marketing da FHCS.
Para o consumidor, o diferencial da marca está em proporcionar a melhor decisão de compra, devido à maior qualidade dos produtos, alta tecnologia, maior durabilidade e eficiência na limpeza, tornando a tarefa mais rápida e alcançando melhores resultados, inclusive, com menor esforço físico. Este tem sido um fator de sucesso da Vileda internacionalmente e que a permitiu chegar a posições de liderança em diferentes mercados. “Sabemos que o brasileiro tem a imagem de sua casa como um reflexo de si mesmo, valorizando o ambiente limpo e arrumado para receber amigos e familiares”, acrescenta Margarida Rita.
Para o Brasil, a estratégia é estabelecer parcerias de longo prazo com o Varejo, maximizar os pontos de contato com os consumidores e, com o tempo, adicionar o maior número de itens ao portfólio. “Sabemos, pela nossa experiência, que a marca Vileda tem alto índice de receptividade e que cada consumidor que experimenta os nossos produtos tem uma experiência positiva. Isso faz com que ele amplie o leque de produtos Vileda em sua lista de compras”, comenta Margarida Rita.