Autor: Janaina

Novos negócios conquistam consumidores alérgicos ou avessos a petroquímicos e plásticos O mercado de produtos de limpeza doméstica fabricados com ingredientes naturais e vendidos em embalagens mais sustentáveis começa a se expandir. Para fugir de petroquímicos nos ingredientes e do uso excessivo de plástico, pequenos empreendedores criaram fórmulas com bases vegetais, óleos essenciais e recipientes feitos a partir de materiais retirados de áreas litorâneas. É o caso da Yvy, criada no ano passado. Ao levantar os principais problemas no setor, Marcelo Ebert, diretor-executivo da empresa, percebeu que lidar com as embalagens era tão importante quanto com a fórmula dos produtos. A solução…

Pessoas de todo o mundo estão vivendo mais. À medida que a longevidade estiver se tornando a nova norma, ela transformará imensamente o mundo em que vivemos e moldará a demanda futura do consumidor. As empresas precisam reconhecer o impacto abrangente do envelhecimento e aumentar a longevidade e abraçar as oportunidades que ela trará nos próximos anos. Um olhar sobre as tendências do envelhecimento e o boom da longevidade O mundo está envelhecendo, impulsionado pelo aumento da expectativa de vida e pela queda nas taxas de natalidade. A seguir, são apresentadas algumas das principais projeções de envelhecimento e longevidade: ♦…

Uma casa com quarto, cozinha, banheiro e lavanderia, monitorada por câmeras; uma produção mais automatizada e a ampliação do portfólio, para estrear em novas categorias. Esta é a fórmula da Procter & Gamble no Brasil, onde as vendas têm crescido devagar e a disputa pelo consumidor está mais acirrada. A presidente da P&G no Brasil, Juliana Azevedo, fala ao Valor sobre a estratégia para o ano fiscal de 2020, iniciado em julho, enquanto abre as portas da “casa do consumidor”, onde são desenvolvidos e testados produtos, ao lado da fábrica em Louveira (SP). Juliana estuda lançar produtos que já são…

Sempre à frente da categoria, a marca revoluciona mais uma vez com o novo OMO para Diluir. A embalagem refil de 500ml faz 3L do detergente líquido em casa. Sem abrir mão do poder e cuidado, a inovação traz mais economia, praticidade e sustentabilidade para o consumidor No ano de renovação do seu portfólio, a marca líder no cuidado com as roupas lança o inédito OMO para Diluir, um formato inovador de lava-roupas líquido com alto rendimento. A nova embalagem com medida de 500ml faz 3L de OMO na casa do consumidor. Com uma tecnologia exclusiva de concentração, o produto…

Com a marca CUBEME, a Sul-Coreana Amorepacific, líder da K-beauty com seus produtos de beleza para a pele, marca sua entrada no mercado de nutricosméticos. A Amorepacific, conglomerado líder da tendência de beleza coreana (a chamada K-beauty) que, até então, só comercializava produtos de beleza de uso externo para a pele, acaba de adquirir a empresa CUBEME, de comprimidos mastigáveis que liberam colágeno, ácido hialurônico e vitaminas. A estratégia da empresa por trás dessa aquisição foi atingir os millennials, uma vez que a Amorepacific acredita haver um crescente interesse desse público em suplementos para beleza. “Eu acredito que os millennials…

O cuidado com os ambientes, roupas e utensílios exige a limpeza frequente, não só por conta da aparência e conforto, mas também por questões de higiene e saúde. Porém, há diferença entre limpeza e higienização. A limpeza consiste na remoção da sujeira visível, aparente ou sensível ao toque. Já a assepsia ou desinfecção é a remoção ou controle dos microrganismos. Na limpeza do dia a dia, a higienização e assepsia são muitas vezes deixadas para segundo plano. No entanto, a falta delas é justamente a causadora do mal cheiro, alergias, alteração de cor, manchas e, em estágio avançado, desenvolvimento de…

Segundo o diretor de customer solutions da Google para a América Latina, Rodrigo Rodrigues, as empresas menores têm certa dificuldade em ver o poder e o alcance do online em relação ao ganho de clientes Mesmo com consumidores cada vez mais adeptos às pesquisas de preços e às avaliações online, a maior parte das pequenas e médias empresas (PMEs) ainda não investe no ambiente digital. A falta de estratégias online e a preferência por uma publicidade mais tradicional podem prejudicar a atratividade de clientes. A análise é do diretor de customer solutions da Google para a América Latina, Rodrigo Rodrigues.…

Amaciante, produtos multiuso e de limpeza perfumada são destaques positivos da categoria, aponta pesquisa Kantar Entre o consumo de produtos massivos (FMCG), a cesta de produtos de limpeza está entre as que apresenta resultados positivos no curto prazo no Brasil. Apesar de ter tido retração de 1,1% de unidades no ano de 2018 para 2019, ela ganhou 2,4% em unidades do primeiro para o segundo trimestre deste ano. Além de ter crescido também 1,8% de volume ponderado neste período, segundo levantamento da multinacional de painéis de consumo Kantar apresentado na 14ª edição do Anuário ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de…

Marca divulga lançamento através da experimentação dos produtos A Minuano, marca que conta com mais de 30 anos de tradição e expertise em categorias de produtos de limpeza, apresenta a linha Máxima Proteção, que tem como principal benefício a proteção dos tecidos contra os desgastes das lavagens, prevenindo o envelhecimento precoce das roupas. Para reforçar o lançamento, a marca inova mais uma vez e apresenta uma parceria inédita com a Dafiti, maior e-commerce de moda e lifestyle da América Latina. Entre os meses de agosto e setembro, clientes residentes de São Paulo que efetuarem compras na Dafiti, poderão receber também em…

Um dos temas mais abordados por empresas que se relacionam com consumidores ao redor do mundo é a experiência. É provável que todas as grandes organizações já tenham pensado, pelo menos uma vez, em uma estratégia capaz de aprimorar a experiência entregue ao cliente. Apesar disso, esse conceito continua sendo um tanto quanto intangível. Por mais que se fale sobre ele, é difícil definir características que realmente o definam – até porque essa é uma percepção que varia de acordo com o perfil do cliente. Para ter uma visão mais precisa a respeito daquilo que pode tornar o cliente mais…